友发标牌的网志

设计师开始着手构思创意。首先寻求各种可表达设计主题的可能性，在一件设计工作过程中，在构思创意的时候，设计师用粗略的草图记录每个创意。经过再三修改之后，成为一个初步的设计。创意的构思是一个重要的程序，也是最艰苦的劳动。

一、什么是创意

创意简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定着它是否能引起人们（受众）的共鸣。每一设计内容都可以运用很多不同方法去表现，各种方法的效果可能不同，但达到的目的可能相同也可能不同。设计者的责任是在各种方法中寻找一个较特别的、令人赏心悦目的手法去表现主题并把它传达给受众。

二、设计的本质是“为未来设计”

“为未来设计”与“现在即过去”这个著名的论点有着异曲同工之处。智慧与知识的交汇、主体与受众的互动，打破各学科原来固有的疆界，使我们能够站在一个不同的角度和层面上看待企业和文化的结合问题。按照CI的理论，一个优秀的企业、个人应该是“感性的跳跃思维”、“理性的逻辑思维”及“完善表达”三者的总和。时代是以物质的“有无”为标准，资本时代以物质产品的“多少”为标准，近现代以产品“好坏”为标准，而信息时代则以“快慢”为标准。“应变”与“效率”被提升到比较突出的位置。设计是走在实施前面的，半年后也是未来，并不一定是百年、数十年后才称做未来。抓住了“为未来设计”这一思想就使我们的思维具备了发展的眼光，创意才可能有相对持久的可能。

三、人类进步是否定概念、创造概念的过程

企业机构形象的设计，某种意义上应是一种设计理念的体现。设计者就是通过设计使受众达到下意识地自然地接纳其理念。因此，就要抛开表面的造型行为、僵化的技术限制，或透过“市场是一切”的迷雾，抓住“生活需要”这个丰富、生动的源泉，使“看不见的手”显形，引导消费，创造市场……它是一种新的“模式”的创立与营造活动，也就是流行模式的创立与反映过程，潮流与模式不仅体现了设计师对社会时尚的敏锐嗅觉和自身个性的表现，如意识形态、品位修养、灵感等，而且还是设计师逻辑性的从商业实战角度去考虑问题，系统地有方法的创立目的诉求，从心理上“神秘地”引导消费者的效仿心态，从而达到设计的目的———传达推销客户的理念和商品、创立更高利润，建立起一种消费模式，一种意识形态。由理性与感性的结合，通过严密计划，确立设计的形式与体系，抛弃了盲目性，找到设计的源泉与武器，使之成为实现目的、传达理念、解决问题所进行的有效劳动。

四、创意设计阶段的工作方法

1.确定理念、指导思想，确定选题及设计定位

明确“设计目的”就是“客户目的”以及需经过设计所要解决的问题。例如企业形象标志设计，就要找出企业独有的资源优势，明确企业发展战略，企业的核心价值观以及使命与精神，企业文化的理念和特征，企业产品的优势与营销理念与战略等。又如商品标志（商标），就要了解商品的种类、品质等级，有无系列化，以及商品的消费者层次等。只有这样，才能做到胸有成竹。了解企业、了解商品……或者说了解设计对象是完成设计的基础，这是首先要明确的。

2.制定有效的时间计划

为了避免做无用功和减少返工，设计流程制定的科学性是最终成功的保证。设计时间计划的科学性，就是要体现设计的特定规律、要有节奏、要细致。要有内容，即完成每一个步骤的细节内容（即目标），以保证设计能够按时，按要求地完成设计任务。具体地说，资料收集、方案制定，草图、图稿制作审定、修改、完稿等都要有比较准确时间限制。

3.搜集资料

资料是设计的信息、物质基础或前提。标志要新颖、独特，就必须要了解已有标志的信息资料。企业标志要有表现冲击，就必须了解企业的表现力，如企业的性质、意图，受众的文化品位，产品特征等。总之资料收集越广泛、越齐全，就越能做到“知彼知己”，也就越有特色。

4.资料理解分析、整理、突破

收集资料和调查研究基本完成后，设计者就根据计划的步骤（或程序），在对用户意图的理解的基础上，对所收集的资料进行整理、分析，特别是对有用资料的分析研究，结合设计意图制定设计方案，画出设计草图。

5.设计师完成作品的内因、外因

在标志设计中，设计者要以最简洁的语言（表现形式）创意最鲜明的有个性的形象，这种符号化的形象不仅应有深刻的内涵而且还要醒目、易记、易识。标志虽方寸之地，却有无限之空间，它不仅要满足和体现标志需求者的各种要求，还应较好地体现标志设计者的智慧与匠心，因为它是设计师艺术智慧的结晶，也往往反映了设计师的综合素养与水平。

一个好的标志，就是一个好的创意。要有好的创意，光靠苦思冥想是不够的，还要靠知识的积累，靠触类旁通的悟性。一个好的标志应该是形和意的完美同构，做到以意制形、以形举意，形意互动，严巧相生是标志设计的最高要求，经得起形意推敲的标志才能真正体现出其艺术价值。设计中的形与意处理的成熟水准并不取决于设计者在理论上的一般认识，而取决于作者长期实践积淀的体悟，理论往往演化为不适当的复杂化，心中的体悟却是凝练的意识升华，它真正地主导和影响着设计的创意和表现。

标志设计可以写形，也可以写意；可以具象，也可以抽象；可以直观表现，也可以间接表达…… 这些都不应是固定的模式而套用。以意造形，以形表意，是内容和形式两方面的相互关系。以意制形的“制”，不仅是制约，也是制导。制约的条件既是条件也是设计要解决的难点，又是寻求解决的依托点、启示点。在造形表意的准确性上，既要注重设计者的创意个性不能离开表现的准确性，又要注重对公众传递准确性的共识与共鸣。造型一方面受表意的特定制约而不能随心所欲，另一方面又有其视觉个性特色发挥的余地，从而带来形象语言的多元化和生动性。标志设计的这种辩证理念，为标志形象注入了价值和生机。

作者：友发的网志
原载：友发搪瓷标牌
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