振发标牌的网志

标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由繁琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展，标志的制作已冲破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间，标志设计的发展趋势主要概括为以下六点：

一、倡导人文观念

标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性，通过设计元素的艺术化处理，达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。通过对视觉元素的解读与赏析达到视觉与心理上的协调与统一，并使之能在大量繁杂的商业信息与恶俗设计中脱颖而出，创造一种全新的更加符合人类特征的协调的关系。科技以人为本，设计更要以人为本。随着世界科学技术的发展，资源环境的开发利用，人类的生活环境和生存环境正面临着前所未有的挑战：自然资源日益匮乏，环境污染加重、气候变化无常、人类的物质生活水平的大幅度提高和对消费的无止境追求，都对当今人类的生理与心理环境造成极大的压力。因此，人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。

二、注重生态化设计

大自然蕴藏着无限的生机与千姿百态的美学规律。宇宙天体、河流山川，从宏观到微观无不包含美的韵律。其实，人类从呱呱落地的那一刻起就溶入大自然的美学规律之中了。为什么儿童的绘画看起来更自然生动呢？为什么没有经过任何绘画训练的农民的画更接近生活本质呢？这些现象说明人类与生俱来就具有与自然交融的天性，也具有对自然美的解读与欣赏能力。如民间美术中的剪纸、泥塑、木雕、砖刻等，都无形中运用了现代设计中的统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律等设计规律。遗憾的是，我们天生的审美能力随着太多的曲解和异化，被更多的人为制造的条条框框渐渐抹杀了。随着各种人为的戒律与规则的增加，我们渐渐地失去了审美的天赋与创造能力，而人类对自然美的解读能力则随之被沉积在记忆中了。生态化观念就是设计师通过对自然界生态物质美学规律的观察与思考，将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来，并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆，达到真正意义上的人与自然的协调关系。

三、开拓时空化思维

标志设计从其艺术属性来看应归属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻，从而使人类的认识从二维、三维逐步走向多元化、多层次的审美空间。因此，通过掌握现代科技及工艺技术的新思维、新设计正愈来愈多的出现在设计作品中。这不仅拓宽了设计师的创作空间，更使标志设计作品出现了异彩纷呈的局面。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解，具有时空概念的创意图形与现代科技的发展，人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻，通过图形方式表现出来，具有更广阔的视野与空间，亦具有强烈的时代感。

四、推崇简约化表现

设计艺术从历史发展规律看，总是在具象与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，从文艺复兴到工业革命，从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢，无不包含着这一规律。从现代设计的发展来看，人类的设计艺术已逐渐从追求繁杂装饰正逐步走向更高的设计境界———简约。同样，标志设计也已从追求装饰性、图案性及简单的释义性逐步向着个性化、创意性和注重作品亲和力的方向发展。大量的具有简约的设计语言、朴实的设计风格、轻松的设计手法的标志作品正涌现出来。简约化设计表现从根本上讲就是将标志符号的视觉信息浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的元素，将信息表现出来。标志本身是一个高信息量的载体，就像一张载满信息的光盘，图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计师具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的才能，是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。

五、蕴涵多元化信息

标志设计是将多种信息（文字、图形、物体、观念、时空等）融合为一种象征性的视觉符号来传达信息的，将精神的理念转换为视觉的载体，它不仅是平面设计艺术更是现代艺术表达人类观念与情感的重要手段。因此，现代标志设计的艺术特征，是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展，所以，标志设计不仅要注重象征性与符号化，还更应该注重人性化与多元化。多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形态表现出来，处理成信息与思维的混合体，使大量的信息内容组合成一个整体符号，并将之延伸为一种具有震撼力的独立体，同时具有强烈的表现力。

六、追求国际化语言

作为符号化的设计语言，标志设计应注重国际性。随着人类社会的发展，知识共享、科技共享，整个世界更像一个大家庭、大市场。国际间的文化交流，知识的相互渗透，民族间的相互融合，正使地区差异逐步缩小，地域化的经济文化正被打破。因此，标志设计在注重民族性与地方特征的同时更要注重国际化设计语言。标志设计不同于绘画、摄影等其他形象艺术，其简约巧妙、睿智达意的艺术特征是一个设计师应牢固掌握应用的，这在现代标志设计中是尤为重要的。

国际化设计最主要的特征是具有开阔的视野和一流的品质。图形的创意、设计的思维、创作的手段以及通达的认知，是检验一件作品是否具有国际化语言的重要尺度。因此，设计师不仅要具有良好的艺术修养和文化底蕴，还要保持敏锐的目光、丰富的知识与独到的见解。

综上所述，现代标志设计已逐步走向一种更广阔更自由的领域。洞察现代设计艺术的动态，准确把握时代设计的脉搏，灵活掌握现代技术手段是我们当代设计师不可忽视的重要课题。康定斯基说：艺术家必须有话可说，因为对形式的掌握并不是他的目的，而将形式附与内在意蕴才是他的任务。

作者：友发的网志
原载：友发搪瓷标牌
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