振发标牌的网志

在现代商品经济中，标志直接关系到产品和企业的竞争力，这使得标志形成了自身特有的价值。然而，标志的价值不同于一般商品的价值，标志的价值主要由信誉价值和艺术价值两个方面组成。

一、标志的信誉价值

信誉是信用和名誉的统称。所谓“信”，即信用，其意义是遵守诺言，能够履行约定事情从而取得别人对他的信任。“誉”，即名声。标志的信誉，就是标志的信用和名声，显然一家企业，一种商业的信誉在市场上是极其重要的，这种信誉是企业在市场竞争中苦心积虑而建立起来，并精心维护的。标志是塑造企业形象最重要的手段。塑造企业形象可以借助于一个象征性标志来充分展示，即用象征标志表示企业的特殊个性和信誉，以区分企业产品与同类产品，从而确立企业产品在市场上的地位。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种价值的体现，一种形象的展示。

据德国报纸新近公布的一项调查表明，排在世界前十名的名牌标志是：可口可乐、索尼电器、奔驰轿车、柯达胶卷、迪斯尼乐园、雀巢饮料、丰田汽车、麦当劳快餐、IBM 电脑和百事可乐。这些名牌对于消费者来说，是不陌生的。名牌不但直接反映了企业竞争力的高低，而且还能折射出国家经济实力的强弱，以及在消费者心中信誉度的地位。在当今世界十大名牌中，美国独占六个，日本有两个，德国与瑞士各一个，便是一个有力的说明。这些世界名牌企业，有些近两年来经营情况并不好：IBM 被迫裁员，索尼利润大幅度下降，奔驰去年严重亏损……然而他们在广大消费者的心目中声望不减，依然稳坐在十大名牌交椅之上，甚至连排名顺序也与前几年相差不大；一些盈利颇丰的世界性大公司千方百计想挤进这个行列，却始终难以如愿。这说明信誉价值的力量有时比金钱还重要，名牌的信誉价值一旦在人们心目中确立，就不会受到企业一时经营不好的影响，这便证明其具有相对的稳定性。

企业如此重视自己的标志与商标，决非出于对艺术的爱好，而是因为名牌标志具有良好的信誉功能，能给企业带来巨大的市场效益，帮助企业走上成功之路。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”标志的信誉从银行立即贷款重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。标志把产品的质量形象和价值形象凸现出来，能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式。正因为标志有着如此巨大的作用，国外许多企业不惜耗费大量财力，借助各种宣传活动去树立企业的象征性标志，通过在销售环境中展示其象征性标志，帮助消费者了解、认识标志所代表的企业、产品及经营风格。

二、标志的艺术价值

艺术性是标志设计是否给人有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方；信息传达清晰、明确；统一中有变化，富有装饰性等特点。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性，既符合实用要求，又遵循美学原则，给人以美感，这也是艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志能够吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需求。与此同时标志还须规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广传播。标志这种艺术手段，反映现实，但绝不是使生活再现，而是对客观现实进行充分地调查研究（如企业标志，则要了解企业理念、经营管理、员工精神面貌、产品生产、产品营销、市场竞争等）并对所获得的素材，经过精加工（概括、提炼、取拾、浓缩、进行符号化整理、创造、使其符合企业精神，并突出简洁、严谨、含蓄且具有强烈的视觉冲击力，便于识别、辨认和记忆），最后产生一种艺术形象来，以达到塑造企业形象的目的。

作者：友发的网志
原载：友发搪瓷标牌
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