友发标牌的网志

在商品经济社会里，商业性标志已成为企业或产品不可缺少的组成部分，其标志的作用与功能具体体现在如下方面。

一、宣传企业及产品的作用

在商品交换过程中，标志好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定产品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。企业的产品一旦以其优异的质量和独到的功效，取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品，这种标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，能发挥独特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适应目标市场消费者的需求。

在当今大生产的时代里，市场上的产品花色品种是琳琅满目，让人眼花瞭乱。每一个企业也各具特色，为了在竞争激烈的市场中，树立自己的企业形象、商品品牌，通常都用独特的图像和文字（包括字母）。通过一定的艺术形式来反映企业及其商品的特点，即企业标志和商品标志，来与其他同行区别。例如美国肯德基和麦当劳，虽然同属快餐店，但都有各自的企业标志。消费者也可以从中选择和比较进行消费。这种代表企业形象的标志，在国际经济中十分流行，并且得到法律的认可和保护。

二、区别同类产品的不同质量

在商品交换过程中，无论是生产者，还是经营者，都是通过标志来区分、识别同类产品的不同档次的。就同一生产厂家来说，不同质量档次的产品也能用不同的标志进行区分，如丰田汽车公司生产的皇冠、光冠、赛利卡、短跑家等不同车型，均有不同的车型标志，这样，不同质量档次的产品便得到了区分。

标志在产品上使用时间越长，给消费者的印象越深刻，区分产品的作用就越大，特别是那些在市场上已建立了信誉的名牌标志，更是为广大消费者所熟悉，成为产品质量优异的象征，如柯达胶卷，奔驰汽车等。

三、方便消费者认牌购货

消费者购买商品除了看价格外，更重要的是注重选择大众公认，自己熟悉、了解的产品。这样标志就起了很大的作用，从某种意义上讲，消费者就是根据标志认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是不大相同的，但只要众多的产品都有自己的标志也就不难辨认了，因为标志把产品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在现代化的自选市场里，众多的同类产品放在同一排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借标志来寻找自己所需要的品牌。因此，标志的作用在这里显得特别突出。

四、具有美化产品的功能

标志具有美化产品的功能。一个设计成功的标志，可能增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。如永久牌与凤凰牌自行车的车身上印上精美的标志图形，这不仅宣传了标志也美化了名牌产品自身，增加了商品的魅力。相反，一个设计十分粗糙蹩脚的标志，将会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在其心目中的地位，影响产品的销路。

五、有利于国际经济交流

在国际贸易交往中，一个没有品牌标志的产品是无法进入国际市场的。企业和产品若没有标志，就难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。例如，我国出口到日本的“英雄”金笔，因被日本某商人抢先注册后便失去了市场。随着对外开放，市场经济进一步推进，我国对外经济交流将会不断扩大，出口的商品也会越来越多，正确地使用好标志和在国外及时申请办理标志注册，将有助于提高我国商品在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。

作者：友发的网志
原载：友发搪瓷标牌
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