友发标牌的网志

在前两章，分别讲到了标志起源中两个重要部分：图腾和印记，在这一节中将讲到标志起源的最后一个部分：文字。文字与标志设计有许多内在的联系，并且其涉及面非常广，我们以后重点讲述，在这里仅概述一下甲骨文和瓦当汉字。

在我国，汉字在标志设计中有重要的地位，或者说汉字是标志设计中的重要的设计元素，因为它是中华文化的典型代表，最能体现中华文化的特征。在中国，要设计出具有中国特色的标志，就有必要研究汉字及以汉字为代表的中国传统文化，其中最为典型的有甲骨文和瓦当汉字。

1.甲骨文图像

甲骨文是可辨识的最早文字，距今有三千余年。在商代晚期，甲骨文是刻在龟甲和兽骨上的，多为占卜之用。其文字结构符号性较强，具备了古人所说的“六书”之含义。例如“人”字是取人形的侧面姿态，既保留现实人体的影子，同时具有符号化特征，是符号化的语言记录和物象缩写的结合。“入”字不是纯自然形态的记录，而是感觉抽象，是描述性的写意符号，仍具有一定的形象性。和后来的文字相比，甲骨文带有原始的“文字”符号特征，也具有一定的模仿性。甲骨文字体结构还具有较强的工艺特点。也许是受工具和材料的制约，图画的因素相对削弱，强化了线的造型，但一定程度上显示了一种特殊的图案美和装饰美。甲骨文字字体骨架坚实有力，结构均衡，线条流畅，其字体构成，已有对称、偏正之雏形，正在形成着所谓顶盖、覆盖、向背、朝揖等造型法则。甲骨文是汉字方块化的最初构成形态。这种以中心为支点的构造方式，是甲骨文字体结构的一个重要特征。甲骨文强调的是线的规律性、符号性和象形性的统一，以实现创作者和接受者审美心态的满足。这种造字观念与中国人的哲学观念、生存观念，以及建筑构成观念等相一致，都强调主体的中心位置以及由此产生的稳定感。在标志设计中利用甲骨文的图形特征，能产生一种古朴、简洁的，具有东方特色的美感（图1-6）。

                                   图1-6

2.瓦当汉字

说到秦砖汉瓦，人们首先想到汉字的装饰。文字瓦当，盛于汉朝，它给中国建筑史、汉字学、图案学、符号学等科学留下了丰富的实物资料。瓦当，俗称瓦头，是筒形瓦顶端的下垂部分，起装饰屋檐和保护椽头的作用，如图1-7

                                             图1-7

瓦当汉字图形设计，具有实用性和装饰性，文字的内容以至风格都在一定程度上反映了政治、经济、文化的繁荣。其设计风格显得饱满恢宏，放荡不羁，方寸之间气象万千。文字多用阴文线雕，点画装饰得体，汉字实体与虚体空间比例协调，体现了以线造型的特点。这些设计特点又都是标志设计艺术所追求的。瓦当汉字图案与同时期瓦当纹饰图案相比，其装饰性毫不逊色，同时，前者还产生了多重的艺术功能，它除具有装饰价值外，还以可识性、宣教性、纪念性、标志性等语义信息记录了国家和民众的精神追求和民俗情调，汉字瓦当以汉字的装饰构成了汉字图案的新格局。

作者：友发的网志
原载：友发搪瓷标牌
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