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宁波市公路管理局路政标识招标公告日    期：2010年8月6日　　招标编号：NBITC-20103160G　　宁波市国际招标有限公司受宁波市公路管理局委托，就本招标编号的下列服务进行国内公开招标，现邀请合格的投标人提交密封投标。　　1.       货物名称、数量及主要技术规格：货物名称数量主要技术规格路政标识1批欢

设计师开始着手构思创意。首先寻求各种可表达设计主题的可能性，在一件设计工作过程中，在构思创意的时候，设计师用粗略的草图记录每个创意。经过再三修改之后，成为一个初步的设计。创意的构思是一个重要的程序，也是最艰苦的劳动。 一、什么是创意 创意简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定着它是否能引起人们（受众）的共鸣。

标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由繁琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展，标志的制作已冲破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间，其发展趋势主要概括为以下六点：一、倡导人文观念标志的人文化观

在现代商品经济中，标志直接关系到产品和企业的竞争力，这使得标志形成了自身特有的价值。然而，标志的价值不同于一般商品的价值，标志的价值主要由信誉价值和艺术价值两个方面组成。

在商品经济社会里，商业性标志已成为企业或产品不可缺少的组成部分，其标志的作用与功能具体体现在如下方面。一、宣传企业及产品的作用在商品交换过程中，标志好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定产品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。企业的产品一旦以其优异的质量和独到的功效，取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品，这种标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，能发挥独特的广告作用。

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在这一节中将讲到标志起源的最后一个部分：文字。文字与标志设计有许多内在的联系，并且其涉及面非常广，我们以后重点讲述，在这里仅概述一下甲骨文和瓦当汉字。在我国，汉字在标志设计中有重要的地位，或者说汉字是标志设计中的重要的设计元素，因为它是中华文化的典型代表，最能体现中华文化的特征。在中国，要设计出具有中国特色的标志，就有必要研究汉字及以汉字为代表的中国传统文化，其中最为典型的有甲骨文和瓦当汉字。

13世纪之后，欧洲的商业得到发展。在商标的普遍使用中，制造业标识与商业标志已经区分开来了。欧洲还盛行一种为了区分监督行会，其公司成员的商人印记，行业中把印记登记成册，并加以法律保护。而实力雄厚的商人，相继使用独家专用标志，这样既可以保证明确商品的归属，同时亦可达到宣传自身的目的。如图1-3所示这种印记，外形基本为长方形，主要装饰位于上下两端，少量装饰位于侧面或穿越中心，字母则取自北欧古代碑文。装饰

我国的原始社会经历了一个漫长的时期。当时的人们认为自然界的一切事物如日、月、水、雨、树、木、动物等等都存在着灵魂，这便是通常说的“尤物生灵论”的观念。因此，各原始部落都以自然界的某物作为自己信仰和崇拜的对象，甚至还认为自己的祖先是由它转变而来的。这种受原始部落所崇拜的对象后人称之为“图腾”。在当时图腾可以说是一种神圣不可侵犯而又具有维护部落兴旺能力的“神灵”。人们把这种“神灵”用某一具体的形象描绘作为一种象征时，图腾标志便产生了。当时原始人还生产一些简单的生活用具，并开始在自己制造的器物上做一些简单的记号或符号，其中有些符号可能属于图腾标志在某物上的应用。例如中国的女娲氏族以蛇为图腾标志，夏禹的祖先以熊作图腾标志，还有的以太阳、鱼、月亮、乌鸦等为图案来象征某些事物。图1-1所示为古代的鸟形图腾。

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